百度假药（百度的卖药广告可信吗） 一起来看看吧

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百度假药(百度卖药广告可信吗)

本报评论员陈白一:祖传秘方茶能治百病？魏则西事件三年后，当时被推上风口浪尖的百度推广再次陷入医疗广告的争议中。

(资料图)

12月4日，宿迁市沭阳县警方破获一起 *** 诈骗案:2018年5月以来，几名犯罪嫌疑人将十几块钱的茶饮料包装成“包治百病”的“祖传神药”。据悉，犯罪嫌疑人主要利用百度广告的推广功能。受害者只要搜索甲状腺、乳腺结节等相应疾病的关键词，就会有嫌疑人推广的链接。据嫌疑人交代，已投入600多万元购买百度推广中的关键词。对此，百度没有回应。

事实上，这种祖传神药并不是魏则西事件后的首例。今年年中，据上观新闻报道，百度因对上海南浦妇科医院有限公司等5家无资质医疗服务进行广告宣传，被上海市场监管部门查处。

虽然 *** 的普及来得快去得也快，但人们对魏则西事件造成的心理冲击还是有记忆的。对于百度自身来说，魏则西事件的教训也是非常惨痛的。一晃三年就过去了。为什么在最前线承诺重拳整治的百度推广始终不见“疗效”？

其实答案就在百度的财报里。根据今年11月发布的最新Q3财报，百度的核心收入来源仍然是百度核心(搜索服务和交易服务的结合)，收入210亿元，占总收入的74.7%。在分析师会议上，李彦宏回应说，这些广告类别，包括医疗保健、普通零售和特殊零售，仍然是表现更好的业务。

2013年，时任莆田市委书记的梁建勇公开表示，“百度2013年广告总额260亿，莆田民营医院做了120亿，几乎占了百度广告收入的一半。”2016年，时任百度CFO的李昕晢在解读当年第三季度财报时指出，医疗是对营收贡献更大的行业之一。2016年魏则西事件后，百度医疗广告收入出现断崖式下滑。

2018年，百度宣布重新聚焦医疗广告，并表示将利用AI技术对广告主进行严格筛选。但从后期依然频繁发生的医疗广告“事故”来看，无论是百度在AI技术上的All化尝试，还是从企业内控管理层面来看，百度的筛选都远远不到位。

在PC互联网时代，百度之所以能和腾讯、阿里一起被称为BAT，除了营收、利润、投资布局相似外，百度的大搜索是互联网行业最重要的入口之一。和微信、支付宝等工具一样，搜索是互联网的“水电煤”，也是百度安身立命之本。通过搜索门户，百度创造了数千亿的收入。

然而，当互联网的主战场转移到移动端，平台间的内容开始形成自己的闭环生态，基于广域开放信息的搜索就不再那么重要，但此时的百度依然深陷于医疗广告这种“轻松赚钱”所创造的温床中。无论李彦宏如何恳切地倡导企业狼性文化，要求业务转型，业务的惯性都远远强于内部的想象，大象的转身也远比外界看起来的艰难。这也是百度在魏则西事件后依然容易陷入类似困境的关键原因。

从从神坛跌落的巨头百度，到电子烟创业失败的老罗，一个苦涩却无法回避的现实是，当互联网已经成为数字时代的基础设施，当相应的监管步伐不断加快和更新，通过所谓的模式创新，踩着模糊的法律和伦理去盈利，已经被证明是死路一条。

在转型的时代，每一个企业面临的痛苦，无论是经济的增长，还是具体的下跌，都不是未来的不可预测性，而是如何学会与长期高速增长造就的“快钱幻觉”决裂。当然，这是一个巨大的挑战，这意味着企业首先需要端正价值观，明确商业的道德和法律底线，保持战略定力，避免在转型过程中出现偏航和失速。

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